（經(jīng)濟觀(guān)察）中國暑期旅游新趨勢：“主題奔赴”帶動(dòng)消費熱潮

　　中新社北京8月21日電 題：中國暑期旅游新趨勢：“主題奔赴”帶動(dòng)消費熱潮

　　中新社記者 劉文文

　　中國暑期旅游市場(chǎng)，主題奔赴正被一股新力量“點(diǎn)燃”。經(jīng)濟

　　年輕人不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花式的觀(guān)察觀(guān)光，而是中國為了一項比賽、一場(chǎng)電影、暑期勢帶一場(chǎng)演出，旅游毅然奔赴一座城市，動(dòng)消開(kāi)啟主題式深度體驗。費熱這種多元體驗式的主題奔赴旅游模式，逐漸成為撬動(dòng)暑期消費的經(jīng)濟新引擎。

　　為一場(chǎng)比賽赴一座城

　　今年夏天，觀(guān)察“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等各類(lèi)民間足球賽事熱度持續攀升，中國吸引了大量球迷和游客前往觀(guān)賽并順道旅行。暑期勢帶各地也借勢推出一系列文旅促消費活動(dòng)，旅游有效帶動(dòng)了地方經(jīng)濟發(fā)展。動(dòng)消

　　以江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)為例，憑借精心的賽事策劃與城市聯(lián)動(dòng)，江蘇多座城市變身熱門(mén)打卡地。美團旅行數據顯示，7月以來(lái)，在“蘇超”的帶動(dòng)下，江蘇省暑期景區預訂量同比增長(cháng)近200%。貴州“村超”也不甘示弱，8月9日晚，“村超”總決賽共吸引省內外游客超18萬(wàn)人次，其中過(guò)夜游客超過(guò)4萬(wàn)，實(shí)現旅游綜合收入1.88億元(人民幣，下同)。

　　國家體育總局體育經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇指出，文體商旅已經(jīng)成為帶動(dòng)消費、擴大內需的“黃金組合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共監測了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴大內需方面發(fā)揮了重要作用。

　　為一場(chǎng)電影赴一座城

　　“跟著(zhù)電影去旅行”成為不少游客的新選擇。據悉，暑期檔電影《長(cháng)安的荔枝》上映后十天(7月18日至27日)，途牛平臺上西安、廣州目的地用戶(hù)出游人次，較電影上映前十天分別增長(cháng)12%和10%。

　　電影《南京照相館》上映后顯著(zhù)拉動(dòng)南京的旅游熱度。7月25日至8月3日期間，南京目的地用戶(hù)出游人次較前十日(7月15日至24日)增長(cháng)近16%。

　　鑒于熱門(mén)影視作品對旅游的帶動(dòng)效應顯著(zhù)，多地也積極推出影視主題旅游線(xiàn)路。如《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂(lè )園(車(chē)墩影視基地)推出多條沉浸式游覽線(xiàn)路，復現電影中的重要場(chǎng)景，吸引大量游客觀(guān)光打卡。

　　為一場(chǎng)演出赴一座城

　　暑期部分歌手在二三線(xiàn)城市舉辦演唱會(huì )，“開(kāi)票即售罄”的盛況頻現。如7月初，歌手刀郎在山東臨沂連續舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì )，吸引全國各地歌迷12萬(wàn)人，拉動(dòng)直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。

　　當地順勢推出“聽(tīng)歌游臨沂”套餐，持全國任意場(chǎng)次演唱會(huì )門(mén)票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區，24家景區推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)臨沂重點(diǎn)A級以上景區游客量增長(cháng)25%。

　　同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品已成為激發(fā)消費需求的重要“引擎”，熱門(mén)影視、大型體育賽事和大型演出對于旅游消費的帶動(dòng)效應越來(lái)越顯著(zhù)。同程旅行平臺數據顯示，大型賽事或演出可為舉辦地周邊(2公里半徑內)酒店房?jì)r(jià)帶來(lái)40%左右的溢價(jià)。

　　“票根經(jīng)濟”正成為拉動(dòng)城市消費的新動(dòng)力。程超功認為，與傳統以旅游景點(diǎn)為中心的旅游消費相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費，相應地增加了消費場(chǎng)景，是當前城市促消費的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

　　分析指出，主題奔赴式旅游的興起，反映出消費者對品質(zhì)和個(gè)性化體驗的追求，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。未來(lái)，隨著(zhù)文旅融合持續深化，將涌現更多新穎的旅游體驗，為城市消費注入新活力。(完) 更多精彩內容請進(jìn)入財經(jīng)頻道