體育市場(chǎng)迎消費升級 NBA球星密集中國行覓新機

　　中新網(wǎng)成都8月23日電(賀劭清 和晶)“非常想品嘗這里的體育特色美食?！?3日下午，市場(chǎng)倫納德在四川簡(jiǎn)陽(yáng)開(kāi)啟其亞洲行首站。迎消這位時(shí)隔八年再次到訪(fǎng)中國的費升美職籃(NBA)球星將在簡(jiǎn)陽(yáng)披掛上陣，與來(lái)自中國香港、球星澳門(mén)、密集深圳以及菲律賓、中國北美的行覓新機籃球愛(ài)好者互動(dòng)。

　　倫納德的迎消中國之行并非孤例。這個(gè)夏天，費升諸多NBA球星在休賽期密集開(kāi)啟中國行，球星在不斷升級的密集中國體育消費市場(chǎng)中，擴大知名度，中國尋覓新機遇。

　　庫里夜游重慶十八梯，維金斯登長(cháng)城，哈登佛山學(xué)詠春，莫蘭特深圳舞醒獅，布朗杭州品龍井……從西南山城到江南水鄉，球星們的中國足跡遍布多地。除常規球迷見(jiàn)面，他們還與籃球社群互動(dòng)，深度體驗中國傳統文化。

　　“就像夢(mèng)回青春，上一次見(jiàn)到庫里本人，還是在8年的電子科大?！背啥记蛎在w凱和朋友一起去重慶參加了庫里的線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì )。他感慨道，畢業(yè)多年，觀(guān)看NBA的方式已從電視變?yōu)槭謾C，但是大學(xué)愛(ài)上的那批球星，至今仍是朋友間最常談及的話(huà)題。

　　對于NBA新一代球星而言，切身來(lái)到中國與球迷面對面，是拉近距離、積累人氣最快的方式之一。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2025年NBA全球及中國市場(chǎng)分析》報告，中國作為NBA最大的海外市場(chǎng)，球迷數量已超過(guò)美國。

　　盡管NBA的中國業(yè)務(wù)價(jià)值已達50億美元，但其在華市場(chǎng)面臨諸多不穩定性——新一代球星在中國粉絲數相對較少，而中國球迷主要支持的球星在未來(lái)三年內面臨較大退役的可能。

　　在成都體育學(xué)院教授、籃球專(zhuān)家李明達看來(lái)，近年來(lái)NBA球星中國行呈現出的人數、地域以及活動(dòng)內容轉變，一定程度上反映了NBA在華市場(chǎng)的戰略調整，是對中國體育消費市場(chǎng)從“賽事觀(guān)賞”向“文化參與”升級的深度響應。

　　據了解，隨著(zhù)中國體育消費市場(chǎng)升級，NBA在華發(fā)展走過(guò)“野蠻生長(cháng)”。當前中國本土籃球生態(tài)日益繁榮，CBA聯(lián)賽關(guān)注度持續攀升，“村BA”等民間賽事火爆出圈；飛盤(pán)、滑板等新興運動(dòng)分流了部分體育消費注意力。在多元競爭格局下，走出“舒適區”，不斷提升中國球迷體驗感與情感關(guān)注度，成為 NBA更務(wù)實(shí)的市場(chǎng)選擇。

　　基于此，NBA正做出球星中國行之外的更多本土化嘗試。除持續舉辦新春賀歲活動(dòng)，攜手澳門(mén)重啟NBA中國賽外，在中國球員楊瀚森被開(kāi)拓者隊選中后，NBA通過(guò)聚焦中國球員增強與中國市場(chǎng)的情感聯(lián)結——開(kāi)拓者隊的全美直播場(chǎng)次從上賽季的1場(chǎng)增加至8場(chǎng)。

　　“如今中國球迷對NBA的期待已超越競技，他們希望球星能真誠尊重、理解中國文化，更看重球星能否成為東西方體育交流互鑒的橋梁，而非簡(jiǎn)單商業(yè)符號?！崩蠲鬟_表示，國際賽事IP本土化從來(lái)不是單向的文化輸出，NBA只有與中國球迷構建更深層次的文化認同與情感聯(lián)結，其在華業(yè)務(wù)方能在不斷升級的中國體育消費市場(chǎng)中“穿越周期”，保持較為穩定的受眾圈層。(完)