（文化中國行）敦煌石窟主題文創(chuàng )產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人

　　中新社蘭州8月24日電 題：敦煌石窟主題文創(chuàng )產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人

　　中新社記者 馮志軍 高瑩

　　飛天翩躚、文化九色鹿躍動(dòng)、中國藻井花紋繁復華麗、行敦吸引“三兔共耳”寓意無(wú)窮……近年來(lái)，煌石一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的窟主藝術(shù)瑰寶，正以全新的題文IP形象和文創(chuàng )產(chǎn)品，活躍在當代生活場(chǎng)景與全球視野中。創(chuàng )產(chǎn)潮流

　　今年暑期，品擁距離莫高窟不遠處的抱新敦煌研究院文化創(chuàng )意館游人如織?！拔覀兿Ｍ麆?chuàng )造一個(gè)‘興趣點(diǎn)’，年輕吸引年輕人主動(dòng)靠近。文化”敦煌研究院文化創(chuàng )意研究中心副主任武瓊芳23日接受中新社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國為打破年輕人認為敦煌“高冷、行敦吸引難懂”的煌石刻板印象，該院近年主動(dòng)擁抱新潮流，窟主進(jìn)行了一系列成功的跨界探索。

　　從精美絕倫的“反彈琵琶”手辦，到融合藻井圖案設計的時(shí)尚絲巾；從充滿(mǎn)巧思的“三兔共耳”香薰禮盒，到“九色鹿”主題系列家居用品，還有“天龍八部”主題盲盒……敦煌研究院文創(chuàng )產(chǎn)品近年已超越“伴手禮”的范疇，成為連接古老文明與現代生活的橋梁，激發(fā)越來(lái)越多的年輕人，主動(dòng)去探究其背后的敦煌歷史與文化。

　　近年來(lái)，引人矚目的案例包括該院與B站合作推出限量版敦煌主題“樂(lè )舞合壁”手辦，在二次元社群中引發(fā)熱烈追捧；推出的“尋境敦煌·莫高窟第285窟”數字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——傳奇洞窟220窟之謎”XR沉浸式體驗項目等，用新科技、新途徑使敦煌文化觸達“Z世代”。

　　這些創(chuàng )新舉措并不僅限于國內。武瓊芳說(shuō)，該院近年在新西蘭、法國、美國等多國舉辦敦煌藝術(shù)展、敦煌文化周等活動(dòng)，不僅帶去精美的壁畫(huà)臨摹品，更配套VR沉浸式體驗項目，讓海外觀(guān)眾“身臨其境”漫游洞窟。而作為文化禮物贈予國際友人的文創(chuàng )產(chǎn)品，也悄然培育起海外市場(chǎng)。

　　武瓊芳表示，已有海外消費者通過(guò)天貓旗艦店購買(mǎi)相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品?！苯衲甏汗澠陂g，該院還通過(guò)參加“2025年中國文創(chuàng )新春海外推廣活動(dòng)”等形式，將最新研發(fā)的系列文創(chuàng )產(chǎn)品送到多個(gè)國家。未來(lái)，會(huì )優(yōu)選一些更適合在海外傳播的敦煌IP和故事，進(jìn)一步開(kāi)拓國際市場(chǎng)。

　　作為中國首批博物館文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，敦煌研究院自2016年開(kāi)展品牌授權合作以來(lái)，依托敦煌石窟獨特的文化藝術(shù)資源等，已與紅旗、騰訊、華為等20多個(gè)知名品牌合作推出30多個(gè)授權合作項目，包含科技、食品、數碼產(chǎn)品、展覽展示、服飾等。

　　回溯敦煌的文創(chuàng )發(fā)展歷程，武瓊芳區分了兩個(gè)時(shí)代?！岸兰o八九十年代，敦煌夜市和景區售賣(mài)的是傳統旅游紀念品，其核心功能是‘留念’?！彼J為，時(shí)至今日，更要致力于打造具有高文化品質(zhì)和高藝術(shù)品位的“文化載體”，每一件產(chǎn)品的誕生，都要考量它能否向大眾精準傳遞敦煌的某一個(gè)文化內涵或美學(xué)觀(guān)念。

　　“作為敦煌文化的傳播者，我們的核心使命就是引領(lǐng)?！蔽洵偡急硎?，未來(lái)將繼續探索敦煌文化遺產(chǎn)的創(chuàng )意轉化和活化利用路徑，從浩瀚的敦煌藝術(shù)寶庫中提煉出最具代表性的文化符號和故事內核，對其進(jìn)行“現代轉譯”，為敦煌文化的傳承與發(fā)展注入新活力。(完)